互联网的本质特性之一就是链接。内部链接自己可以控制，在“网站结构”一章已经做了讨论，本章讨论对 SEO 意义更为重大的外部链接。总体上来说外部链接对 SEO有以下几方面影响。

相关性及锚文字

相关性是搜索结果质量的最重要指标。搜索引擎刚出现时，判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础，也就是页面标题、可见文字、关键词标签、H 标签、黑体等。在某种意义上说，这是根据页面自己说自己与什么相关进行判断的。

按照这种相关性判断方法，只要在页面上多次出现“减肥方法”，甚至堆积关键词,搜索引擎就认为这个页面是与“减肥方法”相关的。

这种相关性和排序算法很快被站长们了解，并且被滥用到令人无法忍受的地步。如果一个页面确实是关于减肥方法的，那么在页面上堆积一点关键词，提高排名倒还有情可原，不过作弊的站长们绝不仅限于此。聪明的作弊者很快想到在页面上堆积搜索次数很高的热门关键词，搜索引擎会误以为这个页面是与热门词相关的，实际上页面很可能

与这些主题毫无关系。站长通过作弊得到搜索流量，然后再想办法诱导点击广告，至用户来到网站后体验怎样，并不是作弊者关注的问题。

看页面自己怎么说的方法很快被证明不可靠，搜索引擎转而看别人怎么说，也就通过外部链接及错文字判断相关性。如果很多网站说你的页面是在谈减肥方法(以“肥方法”为错文字链接至你的网站)，尤其如果很多美容健身网站说你的网站是减肥方领域的专家，那么有很大可能你的网站确实是关于减肥方法的权威。

导入链接内容相关性及错文字成为判断相关性及排名算法最重要的因素之一，尤其来自其他网站的导入链接。因为内部链接还是自己说自己，自己吹捧自己不一定可信，人吹捧就比较可信。如果有很多权威人士吹捧，那么一般就不是吹捧，而是真实的赞扬了

权重及信任度

抛开页面相关性不谈，外部链接使被链接的页面及整个域名权重提高，信任度增加外部链接越多，发出链接的网站本身权重越高，说明被链接的页面受更多人的信任和尊重。投向一个页面的权重和信任度，也会累计在整个域名上。

权重是现在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年龄、网站规模、原创性等，形成权重的最重要因素就是外部链接。权重高的域名使网站上所有页面排名能力提高。与被信任网站链接距离近的页面，被当作垃圾内容的可能性大大降低。

权重和信任度与特定关键词或主题没有直接关系。如果你的网站有来自央视、百度清华大学、华尔街日报这种权重极高网站的链接，你的网站的权重会有质的提升，不管

网站目标关键词是什么，对排名都会有帮助。

收录

页面收录是排名的基础，不能进入索引库就谈不上排名

数据观察和经验都表明，外部链接数量及质量对一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的影响。没有强有力的外链，仅靠内部结构和原创内容，很难使大型网站收录充分。一个可供参考的经验数字是，PR5 域名大致能带动数百万页面，上千万页面则比较困难。

SEO 们都熟悉的一个链接结构观点是，内页必须距离首页 3~4 次点击之内。原医就在于外部链接在很大程度上决定了搜索引擎爬行深度，一般权重的网站，搜索引擎只会爬行 3~4 层链接。如果达到 PR7 或 PR8，距离首页七八次或更多次点击的内页也能收录，从而使整体收录能力提高

外部链接也是爬行频率的重要决定因素。外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越频繁，能更快更新内容，发现新页面。权重高的网站，首页几分钟爬行一次都很正常由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同。现在一般认为，外部链接因素占了 SEO 的60%~70%的比重，远超过网站内部优化的重要性。