网站优化分为网站内优化及网站外优化两部分。站内优化主要指网站结构及页面元素优化。站外优化主要就是指外部链接建设

超文本链接，或者简称为超链接、链接，是互联网的基石。网民很大一部分时间是在浏览网页，而网页与书本报纸的最大不同之处就在于链接。互联网可以被理解为一个由无数页面所组成的、相互之间交叉连接的巨大网络。以孤岛形式存在的网站和页面是网上的异类，甚至可以说很难真正存在。

早在搜索引擎诞生之前，网民在页面之间穿梭浏览靠的主要就是链接。那时候网站数目很少，站长也都没有商业目的，页面上谈到某个用户可能不太明白的名词时，把这个名词做成链接连向其他有更深入解释的页面，是一个很常态的行为。用户可以通过链接了解新概念，沿着链接无止境地在网上徜徉。站长链接到其他网站的相关资源时没有什么顾虑，不像现在惜链如金。

SEO出现后，站长的链接行为发生了彻底改变