首先404 页面要保持网站统一模板、设计风格、logo及名称，不要让用户弄不清自己到了哪个网站上。

客制化404页面设计上需要注意几点。

404 页面应该在最醒目的位置显示错误信息，明确提示用户，要访问的页面不存在还可以加上几点可能性，如页面已删除、用户输入了错误的地址、链接中的地址错误、页面已转移到新的地址等。

错误信息下面还可以为用户提供几种点击选项，如网站地图，包括通往首页和重要分类页面的链接，建议用户可以访问的页面，还可以加上站内搜索框。

在这里提一个与 404有关的非常简单有效的外部链接技巧。SEO可以在 Google 站长工具看到Google爬行了哪些不存在的网址，如图4-16所示。通常Google 蜘蛛不会没有原因地爬行这些不存在的页面，一定是有链接连向这些地址，而且大部分情况下是其他网站链接过来，却由于种种原因连向了错误地址，Google 站长工具还显示这些指向不存在网址的链接来自什么地方。