研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。

有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强,主要竞争对手优化得都不是很好这就存在更大的市场机会。

什么样的网站优化是合理的?这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容，读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，常常会学到很多新的有效的优化技巧。

在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点:

。页面标题标签是否包含关键词?

·网站栏目分布是否清晰合理?

URL是否静态化?

。是否有网址规范化问题?

。网站链接结构是否合理有效?

。内页距离首页点击距离有多远?是否能在三四次点击内到达所有内页?

。网站主要页面是否有实质内容?

。导航系统是否使用了Flash，JS脚本等不利爬行的方法?

。页面是否使用了H1和H2标签?是否在其中包含了页面目标关键词?

经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO

了解竞争对手网站流量，既能更确切地知道对方排名实力，也能在一定程度上印证预估流量数字。

竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字，除非有卧底。

可惜 Google已经取消了这个服务。我还没有找到其他相对准确的查询所有中文网站流量的可靠方法或工具。读者有方法的话，请告诉我。

目前查询中文网站流量只能参考Alexa 数据。Alexa 显示的是网站排名，不是流量，但只要有已知真实流量的网站(比如自己的网站)，通过比例可以推算其他网站流量。虽然Alexa的数据经常不靠谱，但暂时也没有替代方法。而且SEO用目Aexa后换算，chinaz.com、爱站等都提供了一站式查询工具，，除了根据Alexa排名推算的日均IP量，chinaz还给出了百度重和百度流量预计。这两个数据就更容易被人为刷高了。其原理和作用在SEO工具部再详细讨论。

英文网站查询流量可以使用semrush.com、compete.com等。由于这些工具不关心文网站，中文用户数据缺乏，用来查中文网站流量是不靠谱的。